Бренд PLAY: история и основная аудитория

Логотип бренда PLAY, принадлежащего компании Comme des Garcons, узнают во всем мире. Красное сердце с глазами стало не просто логотипом, а культовым знаком целого движения поп-арта. Это не только забавный торговый знак, но и логотип объединения современной массовой культуры и дизайнерской моды.

Comme des Garcons была создана в 1973 году японским дизайнером Рэй Кавакубо. Свою одежду Рэй изначально позиционировала как смешение стилей, андрогинную современную моду вне границ сознания. После того, как бренд завоевал бешеную популярность в Японии, головной офис был перенесен в Париж, и оригинальные идеи Рэй произвели фурор уже там. С 1982 года Comme des Garcons участвует в модных показах и выставках по всему миру.

Купить одежду бренда, однако, не так просто. Корпорация Comme des Garcons не имеет отделов в крупных торговых центрах. Все линии одежды можно найти только в специализированных бутиках. Зачастую магазины компании открываются всего на год, а потом исчезают навсегда. Два раза в одном городе продаж не будет. Но стационарные фирменные магазины тоже есть. Больше всего их в Японии, но есть и отделы в Англии, Франции, США.

Идея бренда PLAY родилась в 2004 году в сотрудничестве с Филиппом Паговски, который и создал узнаваемый логотип. За время существования бренд выпустил несколько совместных коллекций вместе с другими гигантами индустрии моды. А также в сотрудничестве с транснациональными корпорациями. PLAY выпустили свою коллекцию ароматов, совместную коллекцию с Converce и Coca-cola.

PLAY это бренд удобной уличной одежды для молодежи. Эта марка стала культовой для нескольких поколений молодежи со всего мира. Одежда с глазастым сердцем, также как и другие линии, символизирует внутреннюю свободу. Точнее, она и есть сама свобода. Дизайнер позиционирует свой бренд, как одежду для внутренне раскрепощенных людей. Подавляющую часть коллекции составляют вещи из натурального хлопка: футболки, поло, тельняшки, топы, брюки свободного кроя. Большая часть предметов гардероба, создаваемых под этим брендом, относится к стилю унисекс. Эта марка одинаково подходит как дерзким современным девушка, так и открытым творческим молодым людям.

PLAY это бренд преимущественно базовых вещей, которые можно удачно сочетать как друг с другом, так и с вещами других линеек Comme des Garcons. Можно сказать, что PLAY это новая уличная мода. Создавая этот бренд, Рэй ставила своей целью полностью перевернуть концепт удобной одежды для свободных людей, дать тем, кто не связан условностями, вещественное выражение их философии. И ей это удалось. Этот бренд - выбор тех, кто не приемлет ограничений своей свободы и условностей.

Советуем почитать: https://beztabu.net/kakie-modnye-brendy-lyubyat-italyanki_n68855