Как работает музыка в рекламе
Безусловно, музыка обладает огромным воздействием на человеческое сознание. Речь идет буквально о гипнотическом воздействии, которое может становиться действенным элементом в маркетинге. Собственно говоря, этот факт давно понятен маркетологам и давно активно используется.
Сначала музыку использовали в рекламе на радио. Данная практика представляла собой позиционирование того или иного бренда при помощи музыкальной композиции. Различные мелодии начинали ассоциироваться с тем или иным брендом, после этого компании также использовали эти мелодии в рамках различных маркетинговых акций, в итоге получалась устойчивая связь, которая может быть использовала в дальнейшем и составляет образ продукта или бренда. Разные виды лайтбоксов помогают эффективно прорекламировать нужный продукт. С помощью них рекламируют различные концерты, а также фильмы и другое.
Кстати сказать, такая практика в середине предыдущего века также была подхвачена и производителями сериалов и мыльных опер. Собственно, используется данный прием до сих пор. Вспомните, к примеру, мелодии из Альфа, Санта-Барбары, Скорой помощи, Горца, Секретных материалов, Друзей и вы без труда поймете, о чем речь.
В качестве музыкальной подложки для рекламы сначала использовались классические музыкальные композиции. К примеру, маркетологам в предыдущем веке особенно нравился Штраус. Да и вообще часто использовали классику.
Сейчас нередко для рекламы пишут отдельные музыкальные темы. Более того, не будет лишним предположить, что эти композиции грамотно просчитываются психологами и специалистами по нейропсихологии, для того чтобы определить наиболее точное и эффективное воздействие на потребительское сознание. Более грубый вариант такой работы используется в общественных пространствах, которые вы легко можете отличать и по фоновой музыке.
К примеру, когда речь идет о барах о подобных локациях, то они чаще всего сочетаются с громкой и динамичной музыкой. Как говорят психологи, такой фон заставляет людей более активно общаться и больше выпивать. Подобным образом ритмичная музыка в спортивных залах служит в качестве мотивации для тренировок.
В ресторанах и дорогих магазинах предпочитают классику или нечто близкое к этому. Ведь такая стилистика заставляет больше тратить и легче совершать дорогие покупки. Тогда как супермаркеты предпочитают нечто похожее на популярную эстраду, но не нагружаемое словами и сложным звуковым рядом, так как именно такой вариант позволяет лучше расслабиться и войти в своеобразное гипнотическое состояние, в котором лучше воздействуют остальные стимулы придуманные маркетологами.
