Лучшие практики Instagram на 2020 год: рекламные объявления, места размещения и многое другое

Независимо от того, являетесь ли вы начинающим рекламодателем в Instagram или опытным ветераном, всегда полезно ознакомиться с основными рекомендациями, особенно в такой отрасли, как интернет-реклама, где платформы и варианты рекламы постоянно меняются. Instagram, в частности, продолжает быстро расти. За 2019 год количество пользователей платформы увеличилось на 5,4%, и, по оценкам eMarketer, к концу этого года Instagram достигнет 112,5 миллионов пользователей в США. Согласно HootSuite , Instagram имеет 1 миллиард пользователей в месяц, и 500 миллионов из них используют Instagram Stories каждый день. По мере того, как все больше пользователей присоединяются к платформе и часто обращаются к ней, наблюдается экспоненциальный рост, который может быть результатом как для вашей компании, так и для ваших клиентов.

Вы понимаете, почему так важно не отставать от лучших практик, чтобы быть уверенным, что вы получаете максимальную отдачу от своих платных кампаний.

Итак, вот лучшие практики рекламы Instagram в том виде, в каком они существуют в 2020 году, плюс то, что мы, скорее всего, ожидаем, продолжим или будем развиваться каким-то образом в будущем.

Instagram рекламные креативные лучшие практики

При демонстрации продуктов или услуг на этой визуальной платформе для брендов важно быть ориентированными на концепцию и бренд, независимо от типа рекламного объявления. Но тип рекламного объявления будет определять, какие другие рекомендации вы должны использовать, чтобы сделать ваши кампании успешными. В Instagram есть два типа рекламных объявлений: изображения и видео.

Instagram графические объявления лучшие практики

Когда дело доходит до использования изображений в вашей рекламе в Instagram, включите суть вашего бренда, используя правила бренда, такие как цвета, шрифты и даже ваш логотип, чтобы он был узнаваем для вашей целевой аудитории. Используйте яркие цвета, чтобы эти визуальные функции выделялись на белом или черном фоне приложения.

Помните, что ваши изображения должны дополнять вашу копию объявления и быть плавным переходом на целевую страницу, если вы отправляете на нее людей с помощью выбранной кнопки призыва к действию. Когда вы пишете рекламный текст для сопряжения с вашими изображениями, ставьте себя на место целевой аудитории и думайте о том, что вы хотите чувствовать или что вы думаете, если вы видите именно это объявление. Вы можете иметь в виду прилагательные для вашего бренда; однако соответствует ли это тому, что подумала бы ваша аудитория, увидев ваше объявление?

Если вы используете карусель с изображениями, организуйте их по общей теме, такой как летняя линия обуви, ваши лучшие продавцы, или попросите их рассказать историю линейным образом.

Вот шпаргалка:

• Используйте рекомендации вашего бренда (цвета, шрифты, логотип).
• Убедитесь, что ваша реклама дополняет ваши изображения.
• Держите сильный фокус, используя ваш логотип или другой элемент вашего бренда.
• Организация рекламы карусели по темам или линейной сюжетной линии.

Instagram видео лучшие практики

Пользователи Instagram любят видео - настолько, что в наши дни Instagram Stories, похоже, заняты больше, чем новостными лентами, так как 70% пользователей по всему миру смотрят их ежедневно.В то время как статические изображения могут и действительно хорошо работают в различных местах размещения рекламы в Instagram, видео находится там, где оно есть. Это быстрый и легко усваиваемый формат контента, и вам не обязательно нужно высококлассное оборудование или нанимать больше персонала, чтобы создавать успешный контент для видеорекламы. Мы добились успеха, просто используя то, что у большинства из нас есть в наших карманах, руках и сумках: наши смартфоны. От малого бизнеса до знаменитостей - более аутентичным и доступным для многих потребителей. Несмотря на то, что это действительно так, если вашей роскошной компании или бренду B2B необходимо создавать более изысканные и отредактированные видеоролики, это тоже хорошо. Проверьте и посмотрите, что лучше всего подходит для вашей компании и целей кампании, которые вы хотите достичь.

Большинство клиентов также спрашивают нас, как долго должно быть видео. Для канала создайте видео длиной не более 60 секунд. Несмотря на то, что это максимальная продолжительность, мы заметили, что люди, как правило, уходят после просмотра первых 10 секунд видеообъявления, независимо от того, насколько это интересно, интересно или полезно. Хотя, конечно, небольшая часть смотрит все видео, важно показать ваш бренд, логотип, продукт или услугу в первые 10 секунд, чтобы люди четко поняли, кто вы и что вы рекламируете. Не оставляйте это до конца вашего видео, чтобы показать свой продукт, так как будет слишком поздно, чтобы, возможно, привлечь больше людей, привлекающих и предпринимающих действия.

Что касается видео из Instagram Story, продолжительность видеообъявления не должна превышать 15 секунд, если вы не используете формат карусели. С рекламой карусели видео в Instagram Story вы можете выбрать до 10 карточек с максимальным 120-секундным видеоконтентом.

На любой платформе, кампании или месте размещения рекламы, если вы используете видео, обязательно добавьте подписи. Многие люди смотрят контент Instagram без звука, и мы также хотим убедиться, что наш контент доступен для всех, у кого проблемы со слухом. Вы можете легко сделать это прямо через Менеджер рекламы Facebook на уровне рекламы, когда вы выбираете видеообъявление. Вы можете попросить Facebook Ads Manager отсканировать ваше видео и предоставить вам подписи за несколько секунд, либо вы можете загрузить свои собственные файлы субтитров SRT или SubRip. Если вы выбрали первый вариант, чтобы Facebook сканировал ваше видео и предоставлял подписи, обязательно просмотрите их и отредактируйте по мере необходимости; иногда система может вводить в заблуждение слова, если они не понятны, если у вас необычное название бренда или у него уникальное написание, или если кто-то говорит с акцентом на вашем видео.

А вот шпаргалка для лучших практик видео рекламы в Instagram:

• Креативный бренд, родной для платформы видео, которое не похоже на рекламу.
• Покажите свой бренд, продукты, услуги и завоюйте свою аудиторию в первые 10 секунд видео.
• Построить повествование с Instagram Story карусели видеообъявлений
• Добавьте подписи к своему видео.

Образы образа жизни и продукты в вашем объявлении в Instagram

Если ваш бренд хочет продвигать продукты, протестируйте изображения продуктов. Но стоит отметить, что чаще всего мы видим образы жизни, которые сильно превосходят изображения продуктов или видео. На самом деле, мы видели подлинные образы жизни наших клиентов для продуктов и услуг, используя контент и людей, превосходящих изображения в среднем без людей в 5 раз. Людям нравится смотреть на людей и давать им образ, к которому они могут относиться, вдохновляться или жаждать быть похожими, естественно, повышая количество просмотров, кликов и конверсий. Чем более органично вы можете почувствовать платформу, тем меньше она будет выглядеть как реклама, и люди будут чувствовать себя более склонными к действиям.

Если у вас нет фотографа или тщательно сделанных снимков, не волнуйтесь! Вместо этого ищите некоторый пользовательский контент , или UGC. Использование изображений, которыми обмениваются ваши клиенты, не только настолько аутентично, насколько вы можете получить, но этот тип контента также обычно получает лучшее вовлечение, поскольку большинству людей нравится, когда бренды делятся своим контентом. Еще одно преимущество? Это делает ваш бренд реальным и заслуживающим доверия, поэтому оно может помочь управлять ожиданиями потенциальных клиентов.

Использование UGC и добавление отзывов, особенно в кампаниях по ретаргетингу, является победой. Соедините их, чтобы получить реальную характеристику, и вы обязательно увеличите коэффициент конверсии.

Лучшие практики размещения рекламы в Instagram

В настоящее время вы можете размещать рекламу в Instagram Feed, Instagram Stories и на вкладке Instagram Explore. Хотя это еще не вариант, мы не удивимся, если с возрождением IGTV, однажды, мы также сможем увидеть размещение рекламы там же. А сейчас давайте сосредоточимся на трех вариантах размещения, для которых у нас есть список показов.

Instagram Feed и Instagram Изучите лучшие практики

При размещении рекламы в Ленте Instagram и на вкладке Instagram Explore используйте рекламные материалы с умом. Держите это описательным, но кратким, поскольку у вас есть ограниченное количество символов, доступных для того, чтобы они были отрезаны. Это особенно верно, так как большинство пользователей просматривают мобильное приложение. Держите копию объявления в чистоте и убедитесь, что она дополняет ваше объявление.

Рекомендуется использовать квадратные (1: 1) объявления. Они лучше транслируются в местах размещения рекламы в Facebook и Instagram.

Лучшие истории из Instagram

Если реклама в Instagram Stories, можно запускать автоматические места размещения; однако обязательно используйте функцию «Изменить место размещения» на уровне объявлений, чтобы настроить, изменить размер или загрузить объявление другого размера в «Истории», чтобы оно выглядело более естественным для места размещения.

Если вы хотите использовать рекламные опросы в Instagram Stories , эта функция может работать только при выборе размещения только в Instagram Stories. Если вы выберете дополнительные места размещения на уровне набора объявлений, эта функция будет недоступна на уровне объявлений.

Интерактивные опросы рекламы в Instagram Stories - отличный способ привлечь вашу целевую аудиторию к своим объявлениям и включить их в свою воронку.

Compared to other placements where square creatives work well, vertical images and videos are better recommended for Instagram Stories, as they appear more native to the placement and take up more screen real estate. If you are repurposing content that doesn’t quite fit the recommended specs for Instagram Stories ad placements, edit the placement in the ad level by cropping and zooming in on your creative.

Изображения хорошо работают для рекламы Instagram Stories. Но вы можете улучшить свои результаты с помощью движения, даже если оно неуловимо. Согласно Instagram , это справедливо и в отношении того, что мы испытали на наших клиентских аккаунтах, поскольку в ваших видеообъявлениях используются короткие, но краткие сцены, а не более длинные, медленные, которые, как правило, работают лучше. Людям легче потреблять информацию и действовать. В этом рекламном примере есть небольшие кусочки текста со стрелками, всплывающими вокруг демонстрируемого продукта, которые кратко объясняют преимущества. Простой, но эффектный.

Наконец, в объявлениях из Instagram Stories, если вы запускаете карусели, в последней карточке карусели есть специальный экран призыва к действию, чтобы можно было больше сосредоточиться на желаемом завершении действия.

Вот краткий обзор:

• Измените объявление, если реклама размещается в различных местах размещения, чтобы оно лучше соответствовало спецификациям, занимало экран и выглядело более естественным для места размещения.
• Разбейте размещение историй Instagram самостоятельно, чтобы протестировать интерактивные стикеры для голосования.
• Тестируйте видео, так как оно легче усваивается зрителями
• Добавьте специальный призыв к действию с карусельной рекламой.

Лучшая практика для рекламы в Instagram? тестирование

Здесь мы изложили лучшие практики для рекламы в Instagram и для размещения рекламы в Instagram, но вам все еще нужно выяснить, какие варианты лучше всего подходят для ваших бизнес-целей. Если вы еще не протестировали эти варианты размещения или креативы, примените их на практике и посмотрите, как они работают в ваших кампаниях. Вы можете найти новый тип объявления, который хорошо подходит для вашего бизнеса!

Если вы хотите, можно купить подписчиков, хорошая накрутка подписчиков в инстаграм не повредит, например сайт instaga.ru осуществляет данные услуги.